芦台大集是天津市宁河区一项历史悠久的商贸活动，农历逢三、逢八开集，目前是天津规模最大的农村大集之一。图为1月26日拍摄的天津芦台大集。新华社记者 孙凡越 摄
日前，浙江省诸暨市东白湖镇在镇乐龄中心举办“福马迎春”年味大集暨“好美诸暨 好戏连台”村晚活动。图为孩子们在东白湖镇乡村年味大集上品尝刚刚做好的麻糍。新华社记者 徐昱 摄
踏进腊月门，年味铺满集。近日，浙江省诸暨市东白湖镇举办“福马迎春”年味大集暨“好美诸暨 好戏连台”村晚活动。打麻糍、书法送福、非遗竹编、年画拓印……在展示当地农特产和文创产品的乡村大集上，人们备年货、品年味，在欢乐喜庆的气氛中期待新春到来。
烟火升，“乡味”浓。乡村大集的魅力，在于烟火气中承载的文化根脉。在山东单县的黄河大集上，鲁西南鼓吹乐、山东落子轮番上演，单县羊肉汤的醇香与黄岗馓子的酥脆交织；在北京通州，有着数百年历史的西集大集上人头攒动、热气蒸腾，吆喝声、欢笑声混着各色美食的香气在集市上空交织。河南的洧川大集、江苏的沭阳年货大集……各地大集作为乡土文化的象征，汇聚着丰富的文化元素，承载着当地的历史记忆与乡村生活的点滴，无论是城市居民还是乡村百姓，都能在这充满烟火气的场景中近距离感受乡村文化的魅力，触摸传统文化的温度。
乡村大集的核心是“为民”。从举办新能源汽车下乡惠民大集活动，到以新时代乡村文化大集为载体构建“理论+文化+服务”多元惠民场景，每一场乡村大集都应紧扣群众需求，把实惠与温暖送到家门口。通过社区联动商超、供销社与非遗工坊，搭建“田园到餐桌、非遗进社区”等便民桥梁，可以让多种多样的优质商品满足新春采购需求；通过同步开展中医义诊、医保解读、反诈宣讲等志愿服务，可以让群众在赶大集、办年货的同时享受到贴心服务。
产业振兴与文化振兴是乡村振兴的重要内容，而乡村大集正是二者融合的一个平台。当下，各地乡村大集以“文化+旅游+好品+传播”为路径，带动当地农产品销售、工艺品制作与餐饮服务发展，推动农业与文旅、电商、加工等多业态深度融合，让群众在家门口增收致富，让乡村人气更旺、产业更兴。从“惠民大集”到“文化大集”，从“单一买卖”到“多元融合”，乡村大集让文化资源转化为发展优势，为乡村振兴注入源源动力。
从江河畔到山脚下，从古镇老街到农民新村，奏响新年序曲的乡村大集正以地道风物与鲜活年俗，成为乡村振兴的生动注脚，让传统市集焕发出别样活力。
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